樊文花6000店扩张密码：面部护理连锁的底层运营逻辑

面部(miànbù)护肤市场的迅猛增长，为中国化妆品品牌(pǐnpái)的快速发展壮大提供了优渥的生长土壤。这(zhè)其中，专注面部护理37年*1的樊文花，凭借全国门店突破6000家*2的规模实力，受到了众多关注。 在(zài)对消费者购买护肤品回家自行使用的效果不理想、而在美容院做(zuò)护理则(zé)不够聚焦等痛点进行(jìnxíng)深入洞悉后，樊文花对商业模式进行了创新，推出了面部护理连锁店的商业模式，以“产品+服务”的护理模式专注于面部护理。 为了给消费者提供更为便捷的服务，樊文花将门店开在客群日常生活高触达场所，如大型商超、社区等，尽可能(jìnkěnéng)多地触达消费者，缩减面部护理的时(shí)间和选择成本，无形中为消费者创造了良好的护理体验(tǐyàn)，让消费者做到店做护理时更为方便。 另一方面，当消费者(xiāofèizhě)到樊文花线下门店做护理，会享受从肌肤(jīfū)检测-定制专属方案-中式手法＋科技产品(chǎnpǐn)的“中*3西*4结合”护理-周期跟进这一整套完整的服务。又解决了消费者买护肤品回家自行使用(shǐyòng)效果不理想的困扰，因而受到了众多消费者的青睐与选择。 据介绍，“中*3西*4结合”里的(de)“中”指的是中式专业按(àn)摩手法，“西”则是指超分子等(děng)技术，樊文花十款产品采用超分子技术。樊文花的中式手法通过点按16个面部护理部位、指腹按揉等按摩手法，搭配科技(kējì)产品可促进吸收，有效改善面部肌肤问题，从而为顾客提供更(gèng)精准、更专业、更高效的护理方案。 值得一提的是，4月28日樊文花花园式产业园于广州花都区盛大开园，其中为(wèi)了更好地满足消费者的需求，产业园以设备智能化、管理数据化与绿色可(kě)持续为核心，重塑行业效率基准。18条(tiáo)自动化(zìdònghuà)和半自动化生产线、13套真空乳化系统、引入德国IKA均质设备，与MES、WMS等智能管理系统的深度结合，实现从原料到成品全流程数字化管控。生产端与供应链(gōngyìngliàn)的实时(shíshí)联动(liándòng)，推动供应链效率从单点突破迈向系统迭代，打破传统化妆品制造的人效瓶颈。 樊文花面部护理连锁的品牌创始人樊文花女士曾总结道：“樊文花门店将产品价格透明化，为消费者服务只收取产品费，不收护理费(hùlǐfèi)，这种经营模式很(hěn)好的结合(jiéhé)了日化店和美容院的优势。” 正是秉承这种(zhèzhǒng)“专注、专业、专心”的(de)态度，樊文花将店铺开遍全国，店铺数量也突破6000家，成为众多爱美(àiměi)女性信赖与选择的面部护理品牌。 *1指创始人樊文花从1988年开始从事护肤(hùfū)行业，截止(jiézhǐ)至2025年，共37年。 *2来源：弗若斯特沙利文，以中国大陆实体门店(méndiàn)数计，于2023年8月完成调研。面部护理连锁品牌(pǐnpái)指以面部护理产品营销及护理服务为主营业务的连锁品牌。*3“中”指中式专业(zhuānyè)按摩手法。“西”指超分子等技术，樊文花十款产品采用(cǎiyòng)超分子技术。