探访福建周宁“24℃康养空间”：以“24”为钥 开启文旅新篇

中新网宁德6月3日电 (林榕生 魏知秋)走进福建省宁德市周宁县，山峦叠翠，溪水潺潺。纷至沓来的(de)游客们，或于仙风山之巅静候朝霞映日，畅享清润富含(fùhán)负氧离子的清新空气；或立于九龙(jiǔlóng)漈畔，感受飞瀑震耳欲聋、水雾拂面的清爽；或漫步麻岭梯田，欣赏层层叠叠的田园风光，体验(tǐyàn)乡村(xiāngcūn)生活的惬意。 即便在盛夏，周宁县(zhōuníngxiàn)因平均海拔800米，气温依然宜人，平均24℃，成为避暑胜地。今年5月，周宁县发布“24℃康养空间”文旅品牌，以“24”为核心(héxīn)构建系列(xìliè)文旅产品矩阵，探索出一条生态(shēngtài)资源向文旅品牌转化的创新路径。 仙风山日出云海引省内外游客(yóukè)前来打卡。汤志涛 摄 从单一避暑到康养旅居的蜕变(tuìbiàn) 周宁县拥有(yōngyǒu)“中国天然氧吧”“避暑旅游目的地”等9项国字号生态名片，森林覆盖率(fùgàilǜ)72.96%，负氧离子(fùyǎnglízi)浓度高达3466个/立方厘米，盛夏平均气温24℃。曾经，因旅游产品单一，缺乏整体规划，游客停留时间短，旅游消费以门票、餐饮为主(wéizhǔ)，综合收益有限。 “过去我们主打‘凉资源’，但(dàn)游客来了发现除了温度适宜，缺乏深度体验载体，难以形成持久吸引力。”周宁(zhōuníng)县委宣传部副部长、县文旅局局长黄川铭坦言(tǎnyán)，周边县市同质化竞争加剧，这让周宁必须在差异化中寻找发展(fāzhǎn)。 因此，周宁县深入挖掘“盛夏日均24℃”的独特优势，将“24”这一数字提炼为文旅品牌核心，打造“24℃康养空间”文旅品牌，推出包括24景(九龙漈(jì)瀑布群(pùbùqún)等24个(gè)避暑胜地)、24式(24个网红打卡点)、24味(轻膳、轻补等4大(dà)产品系)、24菜(传统美食)、24鲤(文创饰品)在内的“24”系列产品(xìlièchǎnpǐn)。 “如今，‘24’已成为(chéngwéi)连接生态价值与消费场景(chǎngjǐng)的文化符号。”黄川铭表示，这种资源整合方式保留了(le)“天然空调城”的核心竞争力，同时通过系统化(xìtǒnghuà)产品设计，解决了体验碎片化问题，实现从单一避暑到康养旅居的蜕变。 游客在鲤鱼溪景区体验“人鱼同乐”的乐趣。魏孙亮 摄(shè) 从生态资源到文化叙事的转变(zhuǎnbiàn) 青砖黛瓦间，潺潺溪水穿村而过。来自(láizì)漳州的庄(zhuāng)婷婷蹲在周宁县鲤鱼溪景区溪畔，手机镜头里红鲤悠然游弋，与古石桥相映成趣。 “这里的古村落韵味十足，文创店也很有特色，我(wǒ)买了好几件纪念品。”庄婷婷笑着说，这里的风都是“甜”的，夏天还得加件外套(wàitào)。 这条(tiáo)被誉为“中华奇观”的鲤鱼溪，承载着八百多年“人(rén)鱼和谐”的独特文化，正是(zhèngshì)周宁“24景(jǐng)”的精华之一。如今，通过政府平台统一流转，25处闲置老屋修缮一新，民俗馆、文创店、特色民宿等陆续开业。 在鲤鱼溪畔的“鲤禮”文创咖啡馆，咖啡香与古朴庭院相得益彰。“周宁文化底蕴深厚，我们希望以文创(yǐwénchuàng)形式(xíngshì)，挖掘更多属于周宁的‘好(hǎo)故事’。”“鲤禮”文创咖啡馆品牌主理人黄雪琦说。 在周宁，这样的融合故事比比皆是。当地将“24”这个数字巧妙(qiǎomiào)融入产品设计，打造出(dǎzàochū)一系列独具特色的文旅体系。 游客沿着九龙漈景区(jǐngqū)步道漫步，近距离感受(gǎnshòu)瀑布的磅礴气势。魏孙亮 摄 从养在深闺到全域旅游的跃升(yuèshēng) 近年来，周宁县依托自身优越的生态资源，聚焦康养(kāngyǎng)旅游产业发展，加大投入完善(wánshàn)设施，全链条优化服务，积极培育“康养+”新业态，推动文旅、农业、康养等多元业态深度融合(rónghé)。 2021年，周宁县以鲤鱼文化为核心，推出“周宁有鲤”公共品牌。走进“周宁有鲤”南街(nánjiē)店面，周宁土豆(tǔdòu)面、银耳露、金线莲、高山马铃薯、高山云雾茶等“24味”产品(chǎnpǐn)琳琅满目。 “周宁农特产品富含营养，但传统烹饪方式难以充分释放活性(huóxìng)成分。我们(wǒmen)联合科研团队，采用细胞工程技术，将‘土货’升级为(wèi)‘康养珍品(zhēnpǐn)’。”周宁一家企业负责人黄晓敏介绍，2024年相关农产品销售额突破500万元。 从“单一避暑游”到“全域康养”，从“生态资源整合”到“文化(wénhuà)价值叙事”，周宁全域旅游实现(shíxiàn)质的(de)跃升。数据显示(xiǎnshì)，2024年周宁县接待游客649万人次，旅游收入达46.58亿元，分别同比增长17.5%和22.4%。 黄川铭表示，周宁县将持续丰富“24”产品线，打造更完(wán)善的文旅消费矩阵，进一步(jìnyíbù)提升“24℃康养空间”文旅品牌影响力。(完)