乌海广锦BDO项目顺利通过中国化学“五星级标准化工地”现场初评

从双手合十礼，到“水(shuǐ)灯节(dēngjié)”祝福语……家电生产商威力近日对首批外派的38名技术、生产、品质、供应链骨干，进行了一个月沉浸式的泰语(tàiyǔ)培训。威力总裁刘亮6月17日告诉第一财经记者，希望(xīwàng)打造懂技术又通文化的团队，保障泰国新工厂的高效运营。 海尔智家（600690.SH，简称海尔）董事长兼总裁(zǒngcái)李华刚近日也在(zài)公司股东大会上透露，海尔在东南亚的(de)总体目标是占当地市场30%份额，为加强创牌体系建设，已输送多名人才，把“四(sì)（营销、用户、物流、服务）网合一”的能力在当地建立起来。 海尔、威力只是一个缩影。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南向(nánxiàng)第一财经记者分析说，中国企业(qǐyè)在东南亚(dōngnányà)的发展已进入3.0阶段。2017年前主要是大企业全球化选择先在东南亚发展海外(hǎiwài)自主(zìzhǔ)品牌；2018年到2023年是企业为(wèi)规避关税壁垒把部分产业转移到东南亚；2024年至今中国企业到东南亚全面投资，兼顾外贸与当地市场。 总部在广东中山的威力，去年开始在泰国(tàiguó)投资建厂，以规避贸易关税等风险(fēngxiǎn)，迈出其海外生产的第一步(dìyībù)。不过，今年泰国也面临贸易环境变数，美国一度对从泰国进口的产品加征36%的关税，后来又降低为(wèi)10%的对等关税。 “面对不确定性，国内生产与(yǔ)泰国生产是一种平衡。”刘亮透露，原来一些美国客户没有与他们做生意，现在也开始合作，因为(yīnwèi)如果美中关税变化，泰国工厂可以备选(bèixuǎn)。 目前，威力(wēilì)泰国基地正常运营、规模(guīmó)扩大，在已投产两条制冷产品生产线(shēngchǎnxiàn)的基础上，今年6月又有三条微波炉生产线投产，还准备完善仓储设施建设。 不止威力，近期越来越多中国企业到东南亚投资，从(cóng)终端产品(zhōngduānchǎnpǐn)生产(shēngchǎn)到把握智能制造机会，从自己投资到与合作伙伴“抱团出海”，中资企业“下南洋”正走向纵深。 今年6月，爱仕达、TCL智家、京东方等企业相继落子东南亚：爱仕达拟不超过(chāoguò) 1.5 亿元在越南建设炊具、小家电及工业机器人基地，借(jiè)当地(dāngdì)(dāngdì)区位便利优势拓展欧美市场；TCL 智家旗下奥马冰箱规划泰国生产基地，分两期投资建设年产30万台冷柜产线、年产140万台冰箱生产线及配套设施，，聚焦美国及东南亚市场供应；京东方越南智慧(zhìhuì)终端二期(èrqī)项目已于 6 月 10 日量产，总投资 20.2 亿元，年产近7000 万台各类终端设备，为当地提供4000余个(yúgè)工作岗位，强化(qiánghuà)全球交付能力。 产业链协同成为新趋势，美的集团与合兴(héxīng)包装(bāozhuāng)签约在泰国、印尼深度合作：美的以三年最低采购量支持合兴包装海外(hǎiwài)工厂规模化，合兴包装为美的基地提供建厂配套及工艺升级(shēngjí)，通过 “抱团出海” 提升海外竞争力。此类集群式布局正成为中企应对国际贸易环境波动、优化全球(quánqiú)供应链的重要策略。 周南认为，目前(mùqián)美国关税政策多变，泰国、越南等东南亚国家也不能完全避免关税风险(fēngxiǎn)，中国企业还去不去东南亚投资？在此情况下，要回归初(chū)心。中国企业到东南亚投资是其全球化布局的重要部分，是提升应对(yìngduì)贸易风险能力的举措之一。但是，指望去东南亚投资就可以(kěyǐ)在向美国市场出口时享受零关税，这种想法并不现实。 即使美国重新提升(tíshēng)从东南亚(dōngnányà)进口商品的关税，东南亚仍具备(jùbèi)发展制造业的条件，而且东南亚本土市场潜力巨大，这一点日益受到中资企业的重视。 东南亚是有上千个民族、上千种语言的(de)文化(wénhuà)经济复合体。海尔智家副总裁、海外市场总经理李攀近日在“东盟-海合会-中国经济论坛(lùntán)”期间透露，海尔围绕当地需求进行创新。像在马来西亚，马来族女性消费者有戴头巾的习惯，海尔专门设计洗涤程序，让她们在洗头巾时，头巾能保持(bǎochí)色彩鲜亮。在越南，水压较低(dī)，海尔洗衣机专门增加了一个增压(zēngyā)阀。李攀称，今年一季度海尔在东南亚整体白电市场的销量已经领先(lǐngxiān)。 中国企业还向东南亚高端市场迈进。此前美的集团收购的东芝白家电业务，在东南亚推出涵盖冰箱、洗衣机、大烤箱等(děng)高端系列的家电产品。美的国际亚太区域(qūyù)(qūyù)总裁蒋轩说(shuō)，东芝品牌在亚太区域增长表现优秀，希望可以实现新目标。 东南亚商用空调市场(shìchǎng)也吸引着中国企业。据调研机构见(jiàn)微睿行（AVI DATA）的数据，2025年一季度，尽管全球经济波动，越南(yuènán)、泰国(tàiguó)及印尼的商用空调市场仍展现较强韧性，越南市场达(dá)1.23亿美元、同比增长13.9%，印尼市场达2.18亿美元、同比增长 7.2%，泰国市场今年增速预计约2.8%～3.2%。目前，日资(rìzī)品牌(pǐnpái)领跑，开利、LG等美国和韩国品牌随后，格力、美的、海尔等中资品牌加速本土化布局，行业面临变局。 “预计2026年~2028年，中国(zhōngguó)品牌将有(yǒu)机会在东南亚市场跃升到领先位置。”AVI DATA创始人、CEO文建平说，这将是中国品牌在东南亚市场大爆发的临界点，目前海尔、海信、美的等的东南亚业务收入(yèwùshōurù)增速均已达到约30%-40%。当然，三星、LG还在东南亚加大产品投放和渠道合作的力度，在当地市场仍处于(chǔyú)强势地位。所以，未来三年中国品牌要在东南亚市场有更大突破，还需(xū)在产品创新、服务(fúwù)完善、立体营销、文化融合方面(fāngmiàn)更加努力。 最大挑战在于供应链(gōngyìngliàn)配套 文建平向第一财经记者分析说(shuō)，东南亚在中国企业(qǐyè)全球化版图中的定位正在发生变化(fāshēngbiànhuà)，不仅是规避贸易(màoyì)风险的跳板(tiàobǎn)，更是海外业务的新增长点。因为东南亚有6.7亿人口，约为中国人口数量的一半。中国品牌在东南亚的影响力正在持续提升(tíshēng)。海尔家用空调、东芝（美的旗下）冰箱在泰国市场，以及TCL在越南彩电市场都在向行业领先地位(dìwèi)迈进。尽管中资品牌与三星、LG相比，在东南亚家电市场的地位仍有一定差距，但是目前中资品牌处于(chǔyú)在当地市场群体性崛起的微妙时期。 从成本(chéngběn)来看，过去一年在外来投资热潮(rècháo)推动下，泰国的工业用地成本已从去年每亩40万元人民币，上升到今年每亩80万-100万元人民币，但(dàn)总体土地(tǔdì)成本仍较便宜(piányi)。在人力成本方面，记者了解到，泰国工厂的工人每月工资约3000元人民币，在印尼，西爪哇工人月工资约2300元人民币，中爪哇工人月工资约1500元人民币。有企业对(duì)记者表示，目前在当地招工没有太大问题。 如今，在(zài)东南亚建厂最大的挑战(tiǎozhàn)仍然是当地的供应链配套不够完善，导致综合生产成本比中国(zhōngguó)国内高。“我们自制零部件的设备可以移过去(guòqù)，一些中国的零配件供应商(gōngyìngshāng)也会过去。预计未来两三年，随着中国家电企业到东南亚投资越来越多，当地的产业链配套将越来越齐全，中国与东南亚生产的综合成本将趋于一致。”刘亮说。 与海尔、海信(hǎixìn)、美的、TCL等发展海外自主品牌不同，威力、奥马主要做代工(dàigōng)。但无论做自主品牌还是做代工，它们(tāmen)的家电研发和制造(zhìzào)大本营都仍然在中国，因为主要的产能、研发和管理人才都还在国内。 姚友军近日曾向第一财经记者表示，面对贸易环境变化，奥马(àomǎ)冰箱推进全球市场均衡发展，东南亚等市场的业务(yèwù)也在(zài)成长，奥马目前在海外每个区域的出货量均在200万~400万台(wàntái)左右。未来，泰国基地将面向美国、东南亚市场，产能约占奥马今后2100万台总(zǒng)产能的十分之一，其核心零部件仍由中国输出。 而在(zài)(zài)周南看来，中国家电企业“下南洋”至今已经历了三个阶段。2017年前，中国家电企业在东南亚开拓主要是(shì)大企业全球化在当地“试水”海外生产(shēngchǎn)和自主品牌业务，如TCL把(bǎ)其第一家海外彩电工厂设在越南(yuènán)。2018年至2023年，美国对从中国进口产品加征关税，吸尘器等被征高关税的产品部分生产转移到东南亚。2024年至今，中国家电企业在东南亚全面投资，不仅为了规避关税，还看好朝气蓬勃(zhāoqìpéngbó)的东南亚本土市场。 刘亮也表示，泰国工厂是(shì)威力实现市场、生产和人才全球化布局的一个板块，短期看，它可以有效应对(duì)美国关税(guānshuì)变化；长期看，它可以满足东南亚市场，节省运费。 “东南亚(dōngnányà)是富有潜力的‘一带一路’沿线市场之一”，周南说，东南亚家电市场之前由日韩(hán)品牌(pǐnpái)主导，现在一些日资品牌已被中国企业并购，如海尔收购了(le)三洋电机白电(báidiàn)业务，美的收购了东芝白电，海信收购了东芝彩电，所以中国企业也在积极开拓东南亚高端市场，像(xiàng)海尔旗下的卡萨帝、Candy品牌已经开始在泰国市场铺货，一家中资小家电企业已开发适合(shìhé)东南亚的榨汁机。他认为，中资企业到(dào)东南亚投资会带来溢出效应。“当然，东南亚本土市场的规模也会有波动”。 (本文来自第一(dìyī)财经)